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Neste desafio de lançar a nova picape Mitsubishi L200 Outdoor em todo o território nacional, a agência Africa decidiu, mais uma vez, fugir do lugar-comum e extrapolar os limites da publicidade convencional.



Como resultado, surge uma nova plataforma de comunicação para a Mitsubishi, que consiste em incentivar as pessoas a descobrirem o verdadeiro prazer da vida e da aventura 4x4. A internet é o ponto de partida e a ferramenta que amarra todo o projeto, o que vem sendo elaborado pela agência há dois meses. A Africa concentra forças no potencial da internet para lançar junto ao público uma competição real e virtual batizada "Desafio L200 Outdoor. Participe, encontre e ganhe".



Uma equipe de aproximadamente 100 pessoas coordenadas trabalharam simultaneamente, em diferentes localidades do país, para esconder cinco picapes L200 Outdoor, uma em cada região diferente do Brasil – Norte, Nordeste, Sul, Sudeste e Centro-Oeste. As cinco L200 Outdoor já estão devidamente escondidas em locais secretos. Quem achar o carro, ganha.



Este tipo de ação, conhecida como "entertainment promotion", já faz bastante sucesso no exterior, mas é inédita no Brasil. A Africa é a primeira agência a implantar um projeto com estas características no Brasil, que usa a internet como alavanca e ponte para relacionamentos com os consumidores.



Sergio Gordilho, diretor de criação da Africa, diz: "Não basta apenas criar ações promocionais do tipo achou, ganhou. É preciso que haja uma interação de real valor entre produto, marca e consumidor. Essa é a nossa proposta: participe, encontre e ganhe", complementa.



E, Nizan Guanaes, presidente da Africa, afirma: "Continuaremos com o objetivo de atender nossas contas de maneira holística, ou seja, criando estratégias integradas, visando encontrar soluções para o negócio como um todo. Não fazemos tudo, mas pensamos em tudo".